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網絡廣告常用術語cpv cpa cps cpm及其差別

2013-02-28 16:47:34| 來源: |點擊: | 評論: 0|

摘要:CPM 展示類廣告,一般按千次展示付費;CPC 點擊類廣告,一般按千次點擊付費;CPA 行為類廣告,即注冊,下載,安裝等,獨立IP付費;CPS 銷售類廣告,即銷售提成。 ...
  簡單定義:
  1、CPS 是一種按實際銷售定單額的一定提成比例來支付廣告推廣費(廣告主需要和網站聯盟做接口),一般是B2C網站首選,支持GIF JPG SWF 圖片形式多樣

  2、CPM 是彈窗廣告,就是打開一個網站,在打開廣告網站,不會關閉用戶目前打開的網站,CPM分為打開同時打開廣告網頁和關閉網頁后打開廣告網頁,分為前彈和后彈。業內認識也將其叫印象廣告!

  3、CPA 是按用戶注冊數量來計費,一般適合注冊類網站,如淘寶的成功(廣告主需要和網站聯盟做接口)

  4、CPC 按展示后點擊次數計費(如百度和谷歌)

  5、CPV 是按展示次數收費,一般在用下角,也稱為“富媒體”

  詳細介紹:
  CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每次點擊的費用。

  以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度,而且是宣傳網站站點的最優方式。

  但是,此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平,比如,雖然瀏覽者沒有點擊,但是他已經看到了廣告,對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說,網站成了白忙活。有很多網站不愿意做這樣的廣告,據說,是因為傳統媒體從來都沒有這樣干過。

  目前Google Adsense就采用此方式。

  CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。

  網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告,CPM取決于“印象”尺度,通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收1元,如此類推,10,000人次訪問的主頁就是10元。

  至于每CPM的收費究竟是多少,要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級,采取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。

  CPS(Cost Per Sales):以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。

  即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。用戶每成功達成一筆交易,網站主可獲得傭金。

  CPA(Cost Per Action) 每行動成本

  CPA計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險,但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險,只有當網絡用戶點擊旗幟廣告,鏈接廣告主網頁后,才按點擊次數付給廣告站點費用。

  CPV:展示廣告是一種按照實際廣告顯示量來計費的廣告模式,即當用戶訪問了會員站點,廣告主的廣告就被展示出來,此廣告就按此收費。 CPV可投放圖片,圖文、Flash、視頻等。

  模式特點:CPV又叫富媒體,本形式價格低、效果豐富,滿足不同廣告需求。實現音頻、視頻廣告的流暢播放效果,并可實現互動游戲、互動調研、互動演示等多種互動廣告需求。

  CPV:展示廣告是一種按照實際廣告顯示量來計費的廣告模式,即當用戶訪問了會員站點,廣告主的廣告就被展示出來,此廣告就按此收費。 CPV可投放圖片,圖文、Flash、視頻等。

  模式特點:CPV又叫富媒體,本形式價格低、效果豐富,滿足不同廣告需求。實現音頻、視頻廣告的流暢播放效果,并可實現互動游戲、互動調研、互動演示等多種互動廣告需求。

  CPA:CPA (每行動成本,Cost Per Action)計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險,但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險,只有當網絡用戶點擊旗幟廣告,鏈接廣告主網頁后,才按點擊次數付給廣告站點費用。CPA模式,在充分考慮廣告主利益的同時卻忽略了網站主的利益,遭到了越來越多的網站主的抵制。網站主們普遍不愿意拿優質廣告位投冷門產品的CPA廣告,因為廣告被點擊后是否會觸發網友的消費行為或者其他后續行為(如注冊帳號等行為),最大的決定性因素不在于網站媒體,而在于該產品本身的眾多因素(如該產品的受關注程度和性價比優勢、企業的信譽程度等等)以及現今網友對網上消費的接受狀況等因素。越來越多網站媒體在經過實踐后拒絕CPA模式,CPA收費廣告很難找到合適的媒體。

  CPS:商品推廣解決方案(Commodity Promotion Solution),簡稱CPS,是基于門戶級網絡媒體,通過全站充分,連續的展示某商品,促使用戶認知,喜好并購買的一種創新推廣方式。

  CPM:千人成本指由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。其原始英文為Cost Per Mille,簡稱CPM。現在也有人將其譯成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。前者中文名為每千人印象成本。后者稱謂相同,但簡稱為CPT。所指內涵與CPM相同。其計算公式為:千人成本=(廣告費用/到達人數)×1000。目前,CPM已經作為"按廣告每千次被展現收費"的廣告模式,成為網絡廣告的基本術語。

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